Einleitung:

Wenn du Produkte über Meta Ads verkaufst, kennst du die Frage:

Wie strukturiere ich meine Kampagne richtig?

Starte ich lieber mit ABO (Ad Set Budget), CBO (Campaign Budget) – oder direkt Advantage+ Shopping?

Die richtige Antwort hängt von deiner Zielsetzung, deinem Shopify-Setup und deinem Tracking ab.
In diesem Artikel zeige ich dir:

• Was der Unterschied zwischen ABO, CBO und Advantage+ ist

• Wann du welche Struktur nutzen solltest

• Beispiele für E-Com-Kampagnen (auch für kleine Budgets)

🧩 Die Basics – was ist was?

Struktur Beschreibung ABO Du steuerst das Budget pro Ad Set – maximale Kontrolle CBO Du steuerst das Budget auf Kampagnenebene – Meta verteilt automatisch Advantage + Komplett automatisiert – Zielgruppe, Platzierung, Creatives via AI

🔍 Wann ABO sinnvoll ist:

• Du willst exakt steuern, wie viel Budget auf z. B. Retargeting vs. Cold Audiences geht

• Du testest zielgerichtet Creatives oder Zielgruppen

• Du hast ein kleines Budget und willst nicht alles Meta überlassen

Beispiel:
Du willst 10 € nur an warme Leads verteilen → ABO = volle Kontrolle.

🚀 Wann CBO besser ist:

• Du hast mehrere ähnliche Zielgruppen, z. B. 3x Lookalikes

• Du willst Meta entscheiden lassen, welche Gruppe besser konvertiert

• Du willst automatisiert skalieren

Tipp: Starte Tests mit ABO, skaliere Gewinner mit CBO.

🤖 Wann Advantage+ Shopping Sinn macht:

• Du hast Tracking sauber eingerichtet (CAPI + Events)

• Du hast genügend Umsatz + Daten (mind. 30+ Käufe/Woche)

• Du willst eine Blackbox-Skalierung auf kalte Zielgruppen

Achtung:
Du kannst wenig beeinflussen – aber wenn es läuft, läuft es brutal gut.

📈 Beispielstruktur für E-Commerce mit Shopify

Variante A: Klassisch mit ABO/CBO

• 🧪 Kampagne 1 – Creative Test (ABO)

  • 3 Ad Sets mit identischen Zielgruppen, aber unterschiedlichem Creative

• 🔁 Kampagne 2 – Retargeting (ABO)

  • ViewContent 7d

  • AddToCart 3d

• 🚀 Kampagne 3 – Scaling (CBO)

  • Lookalike 1–3%

  • Broad DE 18–45

Variante B: Full Advantage+

• 1 Advantage+ Shopping Kampagne

• 10 Creatives

• Kein Retargeting (Meta übernimmt)

• Nur „Existing Customers Exclude“

⚖️ Vor- & Nachteile

StrukturVorteilNachteilABOVolle KontrolleAufwendig, nicht skalierbarCBOAutomatisiertes ScalingMeta kann Budget falsch verteilenAdvantage+Extrem skalierfähig, datengetriebenBlackbox, wenig Steuerung

💡 Fazit:

Die perfekte Struktur gibt es nicht.
Aber:
Teste granular mit ABO, optimiere mit CBO, skaliere mit Advantage+.

Das Ziel:
👉 Budget smart einsetzen + Meta mit den richtigen Daten füttern.